2017年1月，中国旅游研究院与途牛旅游网牵头公布《2016-2017中国旅游消费市场发展报告》。该报告基于中国旅游研究院涉及研究成果和途牛旅游网大数据监测公布。报告认为，当前我国各级政府抢抓机遇，大力发展大众旅游，增进旅游消费。

我国旅游消费规模急剧不断扩大，结构较慢变化，质量持续提高。报告对2016年我国旅游消费展开了分析，必须留意的是，《报告》认为，旅游消费与日常生活融合减缓，大众旅游下降为国家战略。

2016年3月，国务院总理李克强在政府工作报告中明确提出“要实施带薪休假制度，强化旅游交通、景区景点、自驾车营地等设施建设，规范旅游市场秩序，庆贺正在蓬勃发展的大众旅游时代。”根据这一总体发展方向，全年国家、地方倒数实施一系列增进、升级旅游消费的政策措施。

2016年，旅游重新加入到以订购电器、服装、生活用品为主题的“双十一”广告宣传战中，沦为人们日常订购的主要对象。为集训“双十一”市场，途牛在10周年三天大促中，销售额同比快速增长294%，活动参予人数突破960万。途牛旅游网2016年二季度财报表明， 80%的在线旅游产品订单是通过移动末端已完成。

这些数据指出，国民旅游消费于是以趋向常态化，日常生活化，居民旅游消费显得更为频密，购买决策时间更进一步延长，决策过程更加修改，渐渐趋同于生活用品的出售。其中，以亲子游、爸妈游为代表的家庭旅游沦为旅游消费市场主力。中国旅游研究院居民出游意愿调查表明，家庭旅游占到比达60%，其次为好友的组织的上下班，占比在20%左右。

根据途牛旅游网数据监测，2016年最热门的亲子游线路集中于在主题公园、嘉年华、房车营地等旅游产品。桂林、三亚、丽江是最热门的爸妈泛舟线路。据分析，2016年我国国内、入境和出境旅游三大市场旅游人数47亿人次，旅游消费规模5.5万亿元。

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